2025年將至，在后疫情時(shí)代，健康已成為一種新型剛需。為了對(duì)男性健康消費(fèi)現(xiàn)狀進(jìn)行摸底畫像，近期，南都灣財(cái)社健康工作室發(fā)起《2024中國男性健康消費(fèi)調(diào)查》網(wǎng)絡(luò)調(diào)研，收到了來自全國30個(gè)省市的1478份有效樣本反饋。

數(shù)據(jù)顯示，遇到男性健康問題時(shí)，六成男性首選自行上網(wǎng)搜索，而女性則會(huì)建議她們的伴侶首先到醫(yī)療機(jī)構(gòu)問診。近四成受訪男性遇到過網(wǎng)絡(luò)誘導(dǎo)消費(fèi)和推銷，受訪者對(duì)短視頻推銷保持警惕，但仍有約四成受訪者會(huì)因?yàn)楦信d趣點(diǎn)擊瀏覽。

出現(xiàn)ED等問題，多數(shù)男性還是相信專業(yè)建議，國產(chǎn)男性健康藥品正在消費(fèi)市場(chǎng)崛起，消費(fèi)者不再將是否為進(jìn)口產(chǎn)品作為重要因素，性價(jià)比和效果成為首要的考量因素，其中金戈以超過72.96%的知曉度，位列抗ED類藥品知名度第一位。超過7成的受訪者希望權(quán)威渠道發(fā)布男性健康科普信息，顯示大眾對(duì)該類信息需求度較高。

受訪男性主要困擾是“精力不足”

6成人首選上網(wǎng)搜索解決

本次問卷設(shè)置為男性、女性版本，男性受訪者占比62.31%，女性受訪者占比37.69%。受訪者主要集中在35-50歲，占比44.72%。多數(shù)受訪者的教育水平集中在高中及大專和本科學(xué)歷。一線城市受訪者占比最高，達(dá)到48.31%，二三線城市比例為28.96%，省會(huì)城市比例為9%，鄉(xiāng)鎮(zhèn)和農(nóng)村受訪者比例合約14%。

數(shù)據(jù)顯示，21.28%的受訪者曾經(jīng)被男性健康問題困擾過，17.81%的受訪者正面臨健康困擾，19%受訪者表示沒有也不關(guān)注這類問題，41.91%的受訪者表示沒有男性健康方面的困擾，但對(duì)相關(guān)話題感興趣，表明存在較大的教育和宣傳需求。

數(shù)據(jù)顯示，男性出現(xiàn)健康問題的概率與年齡增長(zhǎng)正相關(guān)。

正在或曾經(jīng)受男性健康問題困擾的人群中，51至60歲的受調(diào)研人群占比超過55%，而35至50歲受調(diào)研人群占比約43%。

男性受訪者認(rèn)為，"容易疲勞"和"精力不足"是他們認(rèn)為最容易受到困擾的健康問題，占比分別為62.87%和53.2%，相對(duì)來說，"ED"（勃起功能障礙）和"早泄"則不是他們認(rèn)為困擾健康的主要表現(xiàn)，選擇比例分別為12.6%和14.44%；在女性受訪者看來，"容易疲勞"和"精力不足"也是她們伴侶較為突出的問題，分別占比47.4%和42.91%，而ED及早泄，分別占比8.08%和11.67%。

調(diào)研顯示，在遭遇健康問題后，男性傾向于通過互聯(lián)網(wǎng)獲取信息和建議。

自行上網(wǎng)搜索是他們最常用的求助方式，占比61.89%，選擇到線下門診求醫(yī)的比例為47.23%，向身邊人如配偶、親友求助選擇比例為19.65%，回避問題的比例為16.5%，顯示出一些男性可能選擇忽視健康問題，在該問題上較保守或不愿意與他人分享。

男性和伴侶求助順序也出現(xiàn)了差異。

女性受訪者的調(diào)研結(jié)果顯示，在伴侶遇到健康問題時(shí)，她們更傾向幫助對(duì)方首先尋求專業(yè)的醫(yī)療診治，選擇比例達(dá)到了57.99%，高出男性約10%。在女性受訪者這兒，自行上網(wǎng)搜索是其次的選擇。數(shù)據(jù)折射出兩性在面對(duì)男性健康問題時(shí)，首選解決路徑的差異，以及向親密關(guān)系求助的“難以企口”。

數(shù)據(jù)顯示，受訪男性愿在健康產(chǎn)品的月消費(fèi)投入集中在500元或以下的，占比超過65%，500元至1000元的消費(fèi)區(qū)間約占21.72%，1000元以上的月消費(fèi)比例較低，尤其是3000元以上的選項(xiàng)，僅占6.73%，顯示消費(fèi)觀相對(duì)理性。

對(duì)短視頻推送保持警惕，但點(diǎn)擊概率仍不小

近4成受訪者遭遇過網(wǎng)絡(luò)誘導(dǎo)消費(fèi)和推銷

電商平臺(tái)成為男性健康消費(fèi)產(chǎn)品的主要銷售渠道，而社交平臺(tái)如微信、抖音、快手等，通過短視頻、直播等形式，為男性健康消費(fèi)產(chǎn)品提供了全新的銷售渠道。調(diào)研顯示，男性受訪者對(duì)微博等社交平臺(tái)推送的男性健康服務(wù)持警惕態(tài)度，但點(diǎn)擊瀏覽的概率仍非小概率事件，選擇“半信半疑”和“關(guān)注”的比例約近四成。

具體來看，對(duì)微博等社交平臺(tái)推送的男性健康服務(wù)，43.21%的受訪者認(rèn)為這些內(nèi)容“夸大其詞，令人厭煩”，顯示出對(duì)信息質(zhì)量的不滿；33.44%的受訪者“雖然感興趣，但認(rèn)為大多數(shù)信息是虛假推銷”。23.34%的受訪者表示“感興趣并愿意點(diǎn)擊查看”。對(duì)短視頻平臺(tái)上男性健康相關(guān)服務(wù)的推送，50.16%受調(diào)研男性表示不信任，21.5%的人持半信半疑態(tài)度，28.34%則表示會(huì)對(duì)這類服務(wù)表示關(guān)注。

數(shù)據(jù)顯示，51.47%男性受訪者表示沒有遇到過誘導(dǎo)消費(fèi)或過度治療，遇到過相關(guān)推銷的接近4成，其中，22.04%的受訪男性表示“遭遇過推銷，但保持了警惕”，而遭遇過誘導(dǎo)并進(jìn)行了消費(fèi)的比例為17.26%。

出現(xiàn)ED等問題，男性還是相信專業(yè)

金戈等國產(chǎn)藥物成為治療及復(fù)購首選

調(diào)研顯示，在購藥渠道中，藥店最受歡迎，使用比例達(dá)到60.35%；其次是醫(yī)藥電商，比例也達(dá)到了49.19%，表明線上購藥的接受度逐漸增加；醫(yī)療機(jī)構(gòu)的選擇比例為37.81%，微信、抖音和快手等社交電商平臺(tái)的使用比例相對(duì)較低，僅23.19%。

購藥渠道還顯示出代際差異，年輕男性選擇醫(yī)藥電商的比例要顯著高于老年男性。其中，25至34歲、35至50歲男性，選擇醫(yī)藥電商和藥店的比例幾乎持平。51到60歲男性人群則“回歸傳統(tǒng)”，選擇藥店買藥的達(dá)到57.5%。

在男性健康問題中，ED是其中最為突出的一個(gè)問題。藥物治療是ED規(guī)范治療中的重要一環(huán)。數(shù)據(jù)顯示，超過5成的調(diào)研者向醫(yī)生咨詢后才購買相關(guān)健康產(chǎn)品或藥品。男性受調(diào)研者對(duì)于藥物的認(rèn)知度相對(duì)較高，且國產(chǎn)藥物的認(rèn)知度相對(duì)高于進(jìn)口藥物。

其中，金戈在抗ED藥物品牌中知名度最高，達(dá)到72.96%；其次是萬艾可，知名度為52.01%；艾力達(dá)、愛力士和希愛力分別為16.29%、12.05%和17.37%；杰士邦的知名度為27.36%，其它品牌的知名度為14.01%。從年齡分布來看，25至60歲（含25至34歲、35至50歲和51至60歲）男性人群，對(duì)金戈的認(rèn)知度較高，分別達(dá)到42.49%、49.77%和61.25%。

女性對(duì)國產(chǎn)相關(guān)藥物的認(rèn)知度并不比男性低。數(shù)據(jù)顯示，金戈的知曉率同樣排在第一，達(dá)到81.69%，萬艾可知曉率為46.32%，其他藥物如艾力達(dá)、愛力士和希愛力的知曉率均在20%以下，杰士邦的知曉率為22.62%。

ED作為長(zhǎng)期需要藥物輔助治療的男性疾病，藥物復(fù)購自然也是必然步驟。數(shù)據(jù)顯示，男性在選擇抗ED藥物的復(fù)購因素中，效果是最重要的考慮因素，比例達(dá)到48.32%；其次性價(jià)比也占據(jù)了較大的比重，達(dá)到39.63%；知名品牌的選擇占比達(dá)到30.94%，進(jìn)口品牌的影響力僅為7.38%。

價(jià)格、藥效是消費(fèi)者長(zhǎng)期關(guān)注因素

7成受訪者希望發(fā)布權(quán)威指引

從上述數(shù)據(jù)來看，隨著最近10年以白云山金戈為代表的國產(chǎn)藥物崛起，抗ED藥物市場(chǎng)逐步從“洋品牌”為主進(jìn)入到國產(chǎn)產(chǎn)品為主的市場(chǎng)階段，國產(chǎn)藥物的知曉率高于進(jìn)口藥物。價(jià)格、藥效是其受到長(zhǎng)期關(guān)注的重要因素，國產(chǎn)抗ED藥物則因?yàn)樵谑艿结t(yī)學(xué)界認(rèn)可且提供優(yōu)質(zhì)性價(jià)比，受到患者的關(guān)注。

以知曉率最高的白云山金戈為例，在國內(nèi)上市以來，與原研品相比，金戈單次用藥金額下降超過60%。國內(nèi)知名男科專家鄧春華在接受采訪時(shí)直言，金戈等國產(chǎn)仿制藥令真正有需求的人群能用得起。

上市以來，白云山金戈通過自主研發(fā)和設(shè)計(jì)男科用藥制劑處方工藝篩選體系，突破了產(chǎn)品上市后療效和安全性研究、藥物質(zhì)量和療效一致性研究關(guān)鍵技術(shù)。2020年，金戈三個(gè)規(guī)格產(chǎn)品（25mg、50mg、100mg）全國首家通過仿制藥一致性評(píng)價(jià)，質(zhì)量和療效與原研一致，達(dá)到國內(nèi)領(lǐng)先水平。

財(cái)報(bào)顯示，白云山金戈2023年銷售量達(dá)到1.01億片，銷售額超過12億元,是廣藥白云山唯一一款收入超過10億元規(guī)模的單品明星藥品。該品種累計(jì)銷售超70億元。今年雙十一，白云山金戈再次霸屏電商熱銷榜，在京東電商會(huì)員活躍率、復(fù)購率分列男科類目第一、第二，顯示了男性健康消費(fèi)的強(qiáng)大購買力。

用藥治療是控制ED的其中一方面，疾病發(fā)生最重要還是預(yù)防，因此推出相應(yīng)的科學(xué)防治指南也是男性關(guān)注的話題。報(bào)告顯示，71.44%受調(diào)研男性認(rèn)為發(fā)布權(quán)威的男性健康消費(fèi)指引十分有必要，顯示出公眾對(duì)男性健康信息的高關(guān)注度和需求度。

針對(duì)現(xiàn)狀，研究者建議，男性和伴侶在健康問題上往往依賴網(wǎng)絡(luò)尋求解決方案，這可能導(dǎo)致病情延誤，首先應(yīng)鼓勵(lì)男性和伴侶之間建立健康的溝通機(jī)制，共同尋找解決方案。

同時(shí)，建議相關(guān)平臺(tái)提高內(nèi)容的真實(shí)性和專業(yè)性，優(yōu)化推送策略，加強(qiáng)對(duì)電商平臺(tái)的監(jiān)管，確保宣傳內(nèi)容的真實(shí)性和產(chǎn)品的安全性，為男性健康信息和消費(fèi)“排雷”。

最后，相關(guān)部門應(yīng)盡快組織專業(yè)機(jī)構(gòu)發(fā)布男性健康消費(fèi)指引，通過媒體、社交平臺(tái)等開展男性健康話題的討論交流，提高公眾認(rèn)知，幫助消費(fèi)者做出明智的選擇。